行动装置+扩增实境(AR)=乐趣与钱景

 

行动装置+扩增实境(AR)=乐趣与钱景

早先曾经转译过一位 Forrester 分析师 对目前行动装置上的扩增实境的看法 ,不过个人还是喜欢广义的扩增实境应用,只要是有意思、有用处,如何定义对使用者来说都是其次。特别提出来在行动装置如手机、加了镜头的 iPad 2 上的扩增实境,是因为随身、随时、随地可以组合出来的应用实在是有许多可能,而且已经有人正在尝试、一步步往实现这些可能性迈进当中,这些应用不仅仅提供用户乐趣与便利,更为开发者带来题材与商机。

介绍几个有趣的应用:

1. 创意无限的行销方式

我最爱的 iButterfly 实在是相当杰出的企划。
它 结合了 LBS、游戏以及行销活动 ,又巧妙的避开了扩增实境中影像定位的问题,还有我认为 AR 最重要的元素 -- 不是程式,而是 「视觉设计」。当你打开程式、看见从眼前飞过的蝴蝶翩翩那一刻起,马上从一个被动拿取传单、看看版的消费者变成一个行销活动的参与者,然后你认真的摆动手机抓住蝴蝶--wow,还有限定版耶。限定版的蝴蝶之漂亮,会让人想过足收集的瘾头、一而再再而三的打开程式、使用再使用。同一类蝴蝶抓多了?没关係,还可以跟朋友交换。为何跟行销有关?事实上,每一支蝴蝶几乎都是某个厂商的 Coupon,当你靠近伊势丹百货可能抓到的就是该百货的折价券,而商家稀少的区域抓到的蝴蝶通常是另一支 app 的广告或是线上购物的折价号码,不论在哪里都 有钱赚 有蝴蝶可以抓。我当初下载时并没有想到后来这支 app 变成日本限定,可能是发现有许多抓了蝴蝶不能用的人,让付钱在 iButterfly 上广告的客户很难服气吧?

2. 在真实空间的虚拟游戏

有需要定位点的游戏像是 AR Defender,以及不需要定位点的 许多 AR 游戏 ,我比较有兴趣的是后者。 如果虚拟宝物可以藉由空间的游走或探索来取得,就等于把所有手机可以到达的地方变成名符其实的游乐场 ,让人跟空间的互动都过手机而更为丰富。

3. 试穿试戴的新定义

谁说一定要到眼镜行才能试戴眼镜? Atol les Opticiens 提供你使用 iPhone 就可以试戴各种不同眼镜的体验,这个来自 Total Immersion 之手的 AR 程式把 AR 的应用推上一层楼,因为可以 配合追蹤定位脸部的功能,眼镜会配合使用者的脸部摆动而变更角度 ,看起来真的就像戴在脸上一样。

4. 玩弄艺术的新媒材

欧洲的扩增实境艺术家 Sander Veenhof 在纽约 MoMA 举办过一场虚拟实境展,参观者只要 在馆内用 iPhone 扫瞄,就会发现艺术家在馆内「布置」的各式各样虚拟艺术品 。Sander 认为像 iPad 2 这样有镜头、但是配备更大萤幕的装置,有机会让使用者体验更加强烈。相信未来艺术家应该会进一步除了提昇影像的品质之外,也会把互动元素加入这些虚拟艺术品当中、创造更加丰富的体验,也许会变成有趣的 AR 游戏也说不定。

5. 传达讯息的新介面

Wikitude World Browser 是相当早期出现在 Smart Phone 上的扩增实境 app,它 结合了 LBS 及当地讯息并层层堆叠在视窗中 ,而 Wikitude Drive 就是一个应用相同技术製作的导航 app,在 2010 年 获得了许多导航相关奖项 。当然,最重要的是开发者 Mobilizy 也提供客製化的 AR app,在 2009 年为温布敦网球赛製作的 IBM Seer app 就是由 IBM 出钱、奥美广告外包给 Mobilizy 製作的应用程式,提供观赛者比赛、球场及附近设施的相讯息。

AR 的应用还有需多可能性有待探索,也许是能救人性命的应用或是让所有人都开怀的游戏,日后一定可以看到更为歎为观止的创作出现。

Image Credit: http://www.flickr.com/photos/turkletom/4325703868/

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